Дипломная работа на тему: История рекламы. Реклама и рекламный текст. Особенности рекламного текста

Введение

В современном обществе каждый человек обязательно сталкивается с рекламой, которая бесспорно является один из самых важных способов донесения информации, двигателем экономики, средством развлечения, исследования. Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста, при составлении которого главным является удачный отбор и уместное использование языковых средств для усиленного воздействия с их помощью на потребителя. Язык рекламы мгновенно реагирует на появление новых идей и событий и изменений в любой жизненной сфере. Англоязычная реклама занимают ведущее положение в мировом информационном пространстве, что подогревает интерес исследователей к рекламному тексту и рекламному слогану, также средствам достижения в нём высокой степени экспрессии. Актуальность работы обусловлена повышенным интересом современного общества к эмоциональной сфере человека и его окружения, что находит своё отражение в эмоциональном языке рекламного слогана. Теоретическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты дополняют исследования проблемы экспрессивности, которая активно изучается исследователями. Новизна работы в том, что рассматриваются лексико-стилистические средства языка слоганов как главные средства выражения экспрессивности. Материалы исследования могут быть востребованы учащимися старших классов для факультативных занятий как средство повышения языковой компетенции.

В основу работы положена следующая рабочая гипотеза: Язык рекламных слоганов экспрессивный. Экспрессивность рекламного слогана достигается за счёт использования в нём разнообразных лексических и стилистических средств языка, их удачного подбора и сочетания.

Объектом данного исследования является экспрессивная лексика, современного английского рекламного слогана. Предметом нашего исследования выступают лексические и стилистические средства, которые применяются для создания языковой экспрессивности рекламного слогана.

Цель работы: Выявить лексические и стилистические средства, которые применяются для создания языковой экспрессивности в современных английских рекламных слоганах.

Задачи:

1) Изучить историю рекламы и рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, а также ее основные виды;

) Изучить теорию вопроса о рекламном слогане, его природе, характеристиках, особенностях;

) Найти современные английские рекламные слоганы коммерческой рекламы для исследования;

) Исследовать английские рекламные слоганы с позиций лексического и стилистического аспектов их природы;

) Выявить и изучить лексические и стилистические средства выразительности в рекламном слогане с точки зрения их экспрессивности.

) Обобщить результаты проведенного анализа.

В ходе работы были использованы следующие методы:

описание

классификация

метод сопоставительного анализа

сравнение

Работа состоит из введения, основного содержания - 2 глав (1 глава - теоретическая 2- практическая), заключения, списка литературы.

Оглавление

- Введение

- Глава

- История рекламы

- Реклама и рекламный текст. Особенности рекламного текста

- Слоган - главный компонент рекламной коммуникации. Форма и содержание рекламного слогана .4 Выводы по теоретической части Глава

- Лексический анализ рекламного слогана

- Стилистический анализ рекламного слогана Заключение

- Список литературы

- Приложения

Заключение

Изучив 100 примеров английского рекламного слогана, мы убедились, что выдвинутая нами рабочая гипотеза подтверждена, в результате чего мы пришли к следующим выводам:

) Язык исследуемых нами слоганов является экспрессивным, так как в ходе работы мы обнаружили практически все известные нам лексические и стилистические средства выражения экспрессивности. В анализируемых нами рекламных слоганах было выявлено 171 случай употребления средств выражения экспрессии.

Но природа рекламного слогана многоаспектна и его эмоциональность зависит от удачного подбора и сочетания лексических и стилистических средств языка.

2) На лексическом уровне для выражения экспрессивности в английском рекламном слогане преимущественно используется следующая лексика:

- по заряду - положительная лексика;

- по смысловому назначению - в равных долях конкретная и абстрактная лексика;

- по эмоциональной окраске - эмоционально - окрашенная лексика;

- по происхождению - исконная лексика;

- по стилю - книжная лексика;

Список литературы

1. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. - М.: Флинта, Наука, 2008

. Ксензенко С.А. Как создается рекламный текст - М.: диалог-МГУ, 1998.

. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-Холдинг, 2003.

4. Электронный ресурс. Арнольд И.В., Стилистика современного английского языка: Учеб. Пособие для студентов пед. ин-тов по спец. "иностр. яз." - 3-е изд. - М.: Просвещение, 1990 iqlib.ru/book/preview/F93EE15CA8334D2EB40CB7638C6F2329

5. Электронный ресурс. А. Дейян. Реклама - М.: Сирин, 2002

7. 6.Электронный ресурс. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - М., 2001.

8. vipstudent.ru/index.phpеq=lib&r=17&id=1195223029&р=0

9. 7.Электронный ресурс. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб.: Питер, 2002. chuvsu.ru/~jornal/index

10.Электронный ресурс. Словарь лингвистических терминов. textologia.ru /slovari /lingvisticheskie-terminy

. Толковый словарь русского языка С.И. Ожегова, 3 издание. - М.: "АЗЬ", 1995.